ANALYSIS OF MARKETING OF INDEPENDENT FARMERS' FRUIT FRUIT IN DOLOK MERAWAN VILLAGE DOLOK MERAWAN DISTRICT, SERDANG BEDAGAI REGENCY
Published:
2026-07-25Downloads
Abstract
This study aims to analyze the institutions, functions, and efficiency of marketing of Fresh Fruit Bunches (FFB) of oil palm by independent smallholders in Dolok Merawan Village, Dolok Merawan District, Serdang Bedagai Regency. The study was conducted in 2026 using quantitative and qualitative descriptive methods. The sample consisted of 33 independent smallholders selected using the simple random sampling method , while the marketing institutions were determined using the snowball sampling technique. The analysis was carried out through the identification of marketing channels, marketing functions, marketing margins, farmer's share , and the ratio of profit to marketing costs. The results showed that there were two marketing channels, namely Channel I (Farmers–Wholesalers/RAM–PKS) used by 12.12% of farmers and Channel II (Farmers–Collectors–Wholesalers/RAM–PKS) used by 87.88% of farmers. The marketing institutions involved included collectors and wholesalers (RAM) who carry out exchange, physical, and facility functions. Channel I has a lower marketing margin (Rp350/kg) compared to Channel II (Rp615/kg), and a higher farmer's share , at 89.55% compared to 81.64%. The profit-to-market cost ratio in Channel I reaches 288.89%, while in Channel II it is 65.63% for collectors and 288.89% for wholesalers. Thus, Channel I is a more efficient marketing channel because it provides a larger share of the price to farmers.
Keywords:
marketing efficiency farmer's share oil palm marketing margin FFB marketingReferences
Afnan Pranata, S., Sinta, K. P., & Jambi, U. (2022). Efisiensi pemasaran ikan nila (Oreochromis niloticus) keramba jaring apung Sungai Batanghari Kabupaten Muaro Jambi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan (Mankeu), 11(3), 685–696.
Aulia, A., Budi, S., & Kurnia, R. (2024). Efisiensi pemasaran jamur tiram putih di Desa Petirhilir Kecamatan Baregbeg Kabupaten Ciamis. Jurnal Agribisnis Indonesia, 12(2), 115–126.
Aznur, T. Z., Hasibuan, M. F. A., Wahyuni, R., & Ginting, H. (2024). Analisis food supply chain network kelapa sawit rakyat di Kabupaten Langkat. Agrisaintifika: Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian, 8(2), 382–394. https://doi.org/10.32585/ags.v8i2.5835
Badan Pusat Statistik Sumatera Utara. (2024). Provinsi Sumatera Utara dalam angka 2024. https://sumut.bps.go.id/id/publication/2024/02/28/a2b9ed5089227612befc7827/provinsi-sumatera-utara-dalam-angka-2024.html
Bakar, T. P. B. (2020). Tanaman penghasil bahan bakar. Alprin.
Barokah, M., Dewi, F. L. S., & Rahmawati, A. (2024). Dampak keseimbangan air terhadap pertumbuhan tanaman kelapa sawit (Elaeis guineensis): Review literatur. Agritechpedia, 2(1), 48–54.
Djazuli, M., dkk. (2025). Pemasaran produk pertanian. Jurnal Agribisnis, 14(1), 45–58.
Estuti, E. P., Fauziyanti, W., & Hendrayanti, S. (2021). Analisis deskriptif dan kuantitatif produktivitas garam Indonesia: Studi kasus pada petani garam Kabupaten Pati. Penerbit Nem.
Helpiastuti, S. B., dkk. (2025). Teknik pengumpulan data dalam penelitian kuantitatif dan kualitatif. Jurnal Metodologi Penelitian, 8(1), 1–15.
Hermansyah, B. T. N., & Andriani, S. (2025). Saluran pemasaran tandan buah segar kelapa sawit di Desa Kartika Bhakti. Jurnal Lipida, 7(1), 21–34.
Indriani, N., & Imran, I. (2025). Analisis farmer's share pada komoditas pertanian. Jurnal Agribisnis, 15(1), 77–88.
Kholif, M. (2025). Analisis rasio biaya dan keuntungan pada sistem pemasaran hasil pertanian. Jurnal Manajemen Agribisnis, 13(1), 32–43.
Kholif, M. (2025). Rasio keuntungan dan biaya pada sistem pemasaran pertanian. Jurnal Manajemen Agribisnis, 13(2), 115–126.
Kusworo, & Harniatun, I. (2021). Efisiensi pemasaran tandan buah segar (TBS) di Desa Bandar Tenggulang Kecamatan Babat Supat Kabupaten Musi Banyuasin. Jurnal Agribisnis, 10(2), 95–107.
Lubis, A. (2021). Analisis efisiensi pemasaran komoditas pertanian. Jurnal Agribisnis, 9(2), 87–98.
Lubis, A. (2021). Efisiensi saluran pemasaran komoditas pertanian. Jurnal Agribisnis, 9(3), 133–145.
Manurung, M., dkk. (2024). Fungsi pemasaran tandan buah segar kelapa sawit. Jurnal Agribisnis, 14(2), 98–112.
Nasution, K. (2021). Analisis pemasaran kelapa sawit di Desa Sampean Kecamatan Sungai Kanan Kabupaten Labuhan Batu Selatan Provinsi Sumatera Utara (Skripsi). Universitas Islam Sumatera Utara.
Panga, L., Syahadat, M., Harudin, L., & Tao, H. (2025). Dasar ilmu agribisnis kelapa sawit. Penerbit Nem.
Prasetia, A., dkk. (2022). Teknik penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dalam penelitian kuantitatif. Jurnal Statistika Terapan, 6(1), 45–54.
Putri Rosanty Amelia. (2023). Analisis pemasaran TBS kelapa sawit swadaya di Desa Mekar Jaya Kecamatan Pangkalan Kerinci Kabupaten Pelalawan Provinsi Riau (Skripsi). Universitas Islam Riau.
Radiansyah, R., dkk. (2023). Margin pemasaran pada komoditas pertanian. Jurnal Ekonomi Pertanian, 11(2), 88–99.
Samosir, E. G. (2020). Analisis pemasaran tandan buah segar (TBS) kelapa sawit petani swadaya di Kecamatan Bagan Sinembah Kabupaten Rokan Hilir (Skripsi). Universitas Islam Riau.
Saputri, M. E., Darsana, I. M., Harinie, L. T., Yanto, F., Yuswono, I., Haldy, M., Nugrahani, R. U., & Hanafiah, H. (2023). Pengantar manajemen pemasaran. CV Intelektual Manifes Media.
Sihombing, E. D. (2024). Analisis pemasaran kelapa sawit rakyat di Desa Kampung Padang Kecamatan Pangkatan Kabupaten Labuhan Batu (Skripsi). Universitas Labuhanbatu.
Simargolang, N. A. (2023). Analisis efisiensi pemasaran tandan buah segar (TBS) kelapa sawit rakyat di Desa Aek Batu Kecamatan Torgamba Kabupaten Labuhan Batu Selatan (Skripsi). Universitas Labuhanbatu.
Sinulingga, E., Sigiro, Y. E. K., Pratama, A. P., Ulma, R. O., Qalsum, U., Sutrisno, S., Arisandi, D., Syuhada, F. A., & Suhaeni, S. (2025). Pengantar agribisnis dan ketahanan pangan. Yayasan Tri Edukasi Ilmiah.
Sirdawati. (2023). Analisis saluran pemasaran tandan buah segar (TBS) kelapa sawit (Elaeis guineensis Jacq.) di Desa Pembeliangan Kecamatan Sebuku Kabupaten Nunukan (Skripsi). Universitas Borneo Tarakan.
Sitorus, J. (2025). Saluran pemasaran komoditas perkebunan di Indonesia. Jurnal Agribisnis, 15(1), 66–78.
Tanjung, I. W. (2022). Analisis pemasaran tandan buah segar (TBS) petani swadaya di Desa Pangkatan Kabupaten Labuhan Batu Provinsi Sumatera Utara (Skripsi). Universitas Labuhanbatu.
Yunus, Y., dkk. (2022). Analisis margin pemasaran produk pertanian. Jurnal Agribisnis, 12(2),
License
Copyright (c) 2026 Winni Rachel joys Situmeang, Delyana R Pulungan, Tifany Zia Aznur
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
