THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY, PRICE AND BRAND IMAGE ON THE PURCHASE DECISION OF JINISO PRODUCTS ON STUDENTS OF UNIVERSITAS MALIKUSSALEH
Main Article Content
Tasya Ema Dwiyana
Heriyana
Syamsul Bahri
T.Edyansyah
This research aims to analyze the influence of product quality, price and brand image on purchasing decisions for Jiniso products amongUniversitas Malikussaleh students. Jiniso, as a clothing brand that is popular among young people, needs to understand these factors to maintain its position in the market and attract consumers. The research method used is a quantitative approach with a sample collection technique using purposive sampling. Data was collected through a questionnaire distributed to 100 active student respondents at Universitas Malikussaleh who had ever purchased or used Jiniso products. Data analysis was carried out using multiple linear regression with the SPSS version 29.0 program. The variables studied include product quality, price and brand image, as well as how this third variable influences purchasing decisions. The results of this research show that product quality, price and brand image together have a positive and significant influence on the decision to purchase Jiniso products among Universitas Malikussaleh students. Product quality has a dominant influence, followed by brand image and price. These findings suggest that to improve purchasing decisions among students, Jiniso needs to focus on improving its product quality and brand image, while offering prices that match students' purchasing power. This research contributes to the development of effective marketing strategies to increase sales in the market and increase consumer satisfaction among Universitas Malikussaleh students.
Abdullah. (2020). Manajemen Pemasaran (Cet. II). Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Aisy, R., Rahmah, A. A., Jannah, M., & Hidayat, W. (2023). Pengaruh Kepuasan Kerja Terhadap Intensi Turnover Karyawan Di Indonesia. Ecopsy, 3(2). https://doi.org/10.20527/ecopsy.v3i2.2649
Alim, S. A., Mawardi, K., & Bafadhal, A. S. (2018). Pengaruh Persespi Label Halal dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Fesyen Muslim: Survei pada Pelanggan Produk Zoya Muslim di Kota Malang. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 62(1).
Amirullah. (2021). Prinsip-Prinsip Manajemen Pemasaran, Disusun Sesuai Rencana Pembelajaran Semester. Sidoarjo: Indomedia Pustaka.
Ansofino. (2016). Buku Ajar Ekonometrika. Yogyakarta: Deep Publish.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Padang Sidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.
Arikunto, S. (2017). Pengembangan Instrumen Penelitian dan Penilaian Program. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Arrahman, R. B. (2018). Dampak Modernisasi Fashion Terhadap Remaja di Bangko dalam Karya Seni Lukis Realis Kontemporer. Jurnal Serupa Art 6 (3)
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Ayuningtyas, L. (2015). Pengaruh Harga, Promosi, Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Elzatta di Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (1) 6.
Bahrun, S., Alifah, S., & Mulyono, S. (2018). Rancang Bangun Sistem Informasi Survey Pemasaran Dan Penjualan Berbasis Web. Transistor Elektro Dan Informatika, 2(2), 81–88.
Desy, W. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk LEA Jeans (Studi Kasus Pada Konsumen LEA Jeans di MDS Paragon Semarang). Skripsi Universitas Semarang.
Dilasari, Y. S. R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rabbani Store di Kota Magelang. Journal In Prosiding 2nd Business and Economics Conference In Utilizing of Modern Technology 6 (2).
Dzulkharnain, E. (2019). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Inovasi Daerah, 1(2), 69–80.
Esa, D. P. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Surya Coffee di Kota Purwodadi) Skripsi, Universitas Semarang.
Estikowati, A. S., Patalo, R. G., & Hidayatullah, S. (2021). Influence Of Product Quality, Price, and Promotion on Purchase Decision on the Marketplace Shopee. Jurnal Ekonomi LLDIKTI Wilayah 1 (JUKET), 1(1), 26–36. https://doi.org/10.54076/juket.v1i1.47
Fatmawati, D., Triastity, R., & Sunarso. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan sebagai Variabel Intervening (Survei pada Konsumen Lumbung Batik Surakarta). Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 17(2), 317–329.
Fetrizen, & Aziz, N. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AICOS Produksi PT Bumi Sarimas Indonesia. OSF Preprints, 1, 1–9.
Firmansyah. (2018). Pengantar Manajemen (Edisi ke-1). Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handoko. (2017). Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen (Edisi III). Yogyakarta: BPFE.
Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial. Penerbit Insania : Bogor
Hasbi. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Pelayanan Dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen. Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sains Al-Qur’an. Jurnal Economia (2) 1
Hendariningrum. (2018). Fashion dan Gaya Hidup: Identitas dan Komunikasi. Jurnal Ilkom, 6(2).
Indah. (2022). Analisis Upaya Program Pemasaran UMKM Oleh Pemerintah Desa di Desa Sei Tampang Kabupaten Labuhanbatu. Skripsi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim.
Indah Jauhari, & Dandy Kurnia. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Fashion Secara Online Melalui Aplikasi E-Commerce pada Generasi Milenial di Jakarta. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(2), 9–18.
Istiqomah, M., & Marlena, N. (2020). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Manajemen, 12(2), 288–298.
J. E. Sutanto, & Kaihatu, T. S. (2019). The Effect of Product Design, Brand Image, and Product Quality Towards Purchasing Decisions of Laptop Brands. International Journal of Economics, Business and Management Research, 3(6), 113–125.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kumbara, V. B. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk dan Endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5).
Laila, E., & Sudarwanto, T. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani di Butik QTA Ponorogo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 1(2).
Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan E-Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso.Id Di Marketplace Shopee. Jurnal Economina, 2(3), 753–765. https://doi.org/10.55681/economina.v2i3.398
Lupiyoadi, R. (2018). Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktik. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Mangkunegara, A.P. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan (Cetakan Kedua). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Meutia, K. I., Hadita, H., & Widjarnarko, W. (2021). Dampak Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Miniso. Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review, 2(2), 75–87.
Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second di Kota Semarang). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 3(2), 1096–1104.
Nahari. (2021). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Tiktok @Erigo.Store Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo. Jurnal Commercium, 5(1).
Nurhayati. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta. Journal JBMA, 4(2).
Ochthania. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cilukba. Jurnal Kewirausahaan dan Usaha Kecil Menengah, 1(4)
Yessi Septiyani Ratna Dilasari. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rabbani Store Di Kota Magelang. Skripsi Universitas Muhammadiyah Magelang
