THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND DIGITAL MARKETING ON PURCHASE DECISIONS SKINTIFIC PRODUCTS
Main Article Content
Dea Nadila
Naufal Bachri
Nursakinah Ritonga
Lisa Iryani
Maisyura
This study aims to determine the effect of brand image and digital marketing on purchasing decisions for scientific products. This study uses descriptive quantitative research using non-probability sampling with purposive sampling technique. The population in this study were undergraduate students of the Faculty of Social and Political Sciences, Malikussaleh University who used or had used Skintific products. The sample obtained was 100 respondents. Data collected by survey method. The data analysis used in this study used multiple linear regression with the help of the SPSS 26.0 software program. Individual hypothesis testing shows that the brand image variable has a positive and significant effect on purchasing decisions with a sig. value of 0.015 <0.05 and a t count value of 5.258> t table 1.985. Then for the digital marketing variable, it has a positive and significant effect on purchasing decisions with a sig. value of 0.000 <0.05 and a t count value of 2.489> t table 1.985. While simultaneously showing that brand image and digital marketing both have a positive and significant effect on purchasing decisions with a sig. value of 0.000 <0.0 and a Fcount value of 26.029> Ftable 3.09.
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, N., Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif. In PT Rajagrafindo Persada (Vol. 3, Issue 2).
Afrizal, & Henmaidi. (2022). KAJIAN FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Toko Elegan Shoes Bukittinggi). CEMERLANG : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 2(2), 01–21. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v2i2.220
Andrian, Indra, C., Jumawan, & Nursal, M. F. (2022). Perilaku Konsumen. In Rena Cipta Mandiri (Vol. 3, Issue 1).
Aziza, D. A. (2021). Penagruh Digital Marketing , E-Wallet Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian “ Menu Ayam ” Di Era Pandemi Covid -19 Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi ( Studi Empiris Pengguna Grabfood ).
Compas. (2022). Top 5 Brand Perawatan Wajah di E-commerce Indonesia dengan Penjualan di atas Rp 10 Miliar. Compas.
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. August.
Gumilang, R. R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. 10(1), 9–14.
Hinelo, R., Kango, U., & Lestari, W. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Hino (Studi Kasus Pada PT. Nenggapratama Prima Nusantara Gorontalo). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 491–497.
Iswadi, L. F., KN, J., & Handoko, D. (2023). Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Image Whitelab. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 1(4), 89–107. https://doi.org/10.47861/tuturan.v1i4.509
Kompas. (2023). Skintific Sukses Raih Beragam Penghargaan dan Jadi Skincare Banyak Dicari. Kompas.
Mega, E. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi Dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific (Studi Kasus Pada Mahasiswi Di STEI Rawamangun).
Ningsi, N. F. A. (2021). Pengaruh Kesadaran Produk Hijau, Citra Merek Hijau, dan Harga Premium Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Tupperware di Soloraya). Institut Agama Islam Negeri Surakarta, 78.
Priadana, M. sidik. et. a. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books.
Saputra, D. H. (2020). Digital Marketing : Komunikasi Bisnis Menjadi Lebih Mudah (Issue February).
Satria, R., & Hasmawaty, A. R. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Penjualan Produk KartuAS Telkomsel Cabang Palembang. 2(3), 160–171.
Aprilianti, A., Bachri, N., Biby, S., & Muchsin, M. (2023). Green Marketing Dan Keputusan Pembelian Produk Tupperware. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 7(1).
Effendi, M. R., Abubakar, R., & Bachri, N. (2022). Pemasaran digital dan kinerja umkm: dapatkah inovasi produk menjadi variabel mediasi. Jurnal Manajemen Indonesia, 7(2).
Asrianda, A., Asnawi, A., & Naufal, B. (2020). Fuzzy AHP model in influencing the decision to visit a coffee shop. International Journal of Psychosocial Rehabilitation, 24(2), 372-381.
Bachri, N., Asnawi, A., & Febriansyah, S. (2022). DIGITAL MARKETING: Determinasi Keputusan Berbelanja Online. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 23(2), 132-139.
Mulfachriza, M., Bachri, N., & Biby, S. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Konsumen Memiliki Kartu Kredit Bank BRI Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderating. J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia), 6(1), 70-79.
Fitri, A., Bachri, N., & Abubakar, R. (2018). Pengaruh Kemampuan Inovasi terhadap Keputusan Pembelian Roti Bantal melalui Daya Tarik Produk dan Daya Tarik Promosi sebagai Variabel Mediasi di Kota Banda. Jurnal Manajemen Indonesia (J-MIND), 2(1), 31-47.
